Le marketing de la ville

Il y a quelques semaines, Boris qui prépare une thèse sur le marketing de la ville, m'avait contacté afin d'échanger.
Cette petite soirée avait été très enrichissante car le marketing de la ville peut être bien plus que ce à quoi il est souvent réduit : un matraquage publicitaire lourdiingue sans intérêt.

On devrait remettre ça la semaine prochaine, donc, si cela vous intéresse, n'hésitez pas à nous le faire savoir.

En attendant, je vous invite à aller faire un tour sur les 2 blogs que Boris vient de créer :

Branding the city
pour présenter son travail de thèse

"... Cette étude se concentre sur l'application de la marque à la ville. Comment, pourquoi, dans quelles conditions peut-on considérer la ville comme une marque ?

Les pratiques sont diverses. Trop souvent, l'erreur commise par les acteurs institutionnels est de considérer la ville à la manière d'un produit à vendre ou d'une entreprise. Les tentatives de transposition directes des discours commerciaux restent peu efficaces.

Et pourtant, les villes sont entrées dans une phase de la modernité dans laquelle elles n'ont guère le choix, elles doivent se rendre visible et attractives sous peine d'hémorragie démographique. Bien sûr, cela concerne uniquement les villes qui nourrissent une petite ambition de développement. ..."

Branding
Sur les marques en général

"Faire une marque, c'est créer un univers, créer un monde. Ce monde est composé d'une multitude de choses, d'objets : des 'produits', un logo, mais aussi des valeurs, une personnalité, une culture. C'est un véritable moteur sémiotique. Les marques fortes sont des marques qui ont su créer un univers complexe parce que c'est cette complexité qui rend une marque unique. Tu vois, le métier de la marque est là : créer un monde cohérent, complexe et unique. ..."